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电视购物+互联网,新时代的屏幕经济

2020-07-16

电视,正在从传统的传播渠道,变成如今人们连接社会、连接时代、连接世界的新入口,从引领全民抗疫的宣传科普,到陪伴居家隔离的影视综艺,到支撑助农复工的直播购物,很久没有这样一番壮阔光景,电视与时代结合得如此之紧密。

历史挑战带来了历史机遇,新功能决定了新价值,这个半年,电视的开机率、收视率在增长,电视的新模式,新业态在涌现。在一波又一波奔涌而来的新浪潮中,神算子论坛似乎看到了屏幕经济春天。

在这个半年,同样也是电商直播带货的爆发年。然而,互联网世界中昙花一现的东西很多,从风生水起到嘘声一片,并不要太久。巴菲特曾说过:当大潮褪去之后,你才知道谁在裸泳。格林斯潘表达得更加精准:泡沫只有在破灭时才能判定是泡沫。

近期,中国消费者协会发布的“618”消费维权舆情分析报告就指出,在有关直播带货类负面信息中,刷粉丝数据、销售量刷单造假成为了投诉的重点。

作为开创了屏幕经济先河的电视购物,在移动互联网时代和融屏直播生态下,以电视购物+互联网的直播带货模式,或许能够迅速形成新的瞬间用户聚焦点,直接激发线上线下的电视用户群体,有效拉动电商直播新用户增长和老用户转化。

电视购物作为电视媒体,具备一定的公信力,可以为直播带货提供强大的品牌背书,更能获得消费者的认同,将平台影响力转化为强大带货力。

电视大屏与移动端小屏的联动直播,把电视的覆盖力、传播力、公信力和直播电商的转化力、销售力结合在一起,而这其中信任是非常重要的催化剂,对于传统直播扩品类、强体验、提升高单价产品的直播售卖亦提升了实现可能。

屏幕的大小不断的变化着,但屏幕背后的发展却是日新月异。随着5G等技术的发展普及,中国的屏幕经济或许才刚刚开始。当新基建完全落地走向民用的时候,中国的屏幕经济会出现另外一番景象。

电视购物作为媒体零售行业,要以更加开放融合的姿态抓住直播带货的风口,在高品质内容和全方位营销策略加持下,打造出更适合的电视购物+互联网的全场景多链路品效合一实现路径。

参考来源:中国电视购物联盟公众号


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