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对标抖音、快手还是微博,你真的了解视频号么?

2020-03-17


编辑:金鹃传媒企业 翟梦羽

再小的个体,也有自己的品牌。

再小的星辰,也会在夜空中发出自己的光。

2020年1月初,微信之父张小龙在公开课中透露,平台将会聚焦发力“短内容”。很快,1月21日晚,微信就推出“视频号”功能,并进行内测。

一时间,投石激起巨浪。所有人都知道,短视频是2020年的拯救风口和希翼之光。拥有10亿用户的微信,这次直接嫁接微信入口,切入短内容尤其是短视频,抛给人们无限想象。视频号会是下一波流量红利么?与势头迅猛的抖音、快手相比,视频号会成为微信翻盘短视频的利器么?作为个人及品牌企业,真的可以突破现有的微信“强关系朋友圈”,实现人人皆可创作、走向10亿用户的世界级平台么?

在视频号上线不到2个月的时间里,内测端口出现了阶段性关闭。一些受到邀请初“吃螃蟹”的人仿佛也获取了一定的流量成就,但大部分人还是徘徊在入口之外,尚未拿到“下海试水”的号码牌。疑问和想象并存。神算子论坛决定,在这个“灰色不明朗”阶段,对直接生长在微信平台上的“视频号”做梳理和预估,也欢迎小伙伴们共同探讨,一起探索。

一、什么是视频号?

视频号是和提供阅读长内容的公众号相平行,输出短内容的内容平台。

1、 入口位于“发现”页的”朋友圈”下

2 独立的体系

3、 内容形态以短视频为主,也可发图文

4、 每个人及机构都可以创建一个视频号

5、 内容发布和查看都发生在移动端

6、 和公众号一样,可以被关注

7、 内容可转发分享到朋友圈和群/好友,可点赞、收藏、评论

8、 现阶段发布的内容没有数量限制

9、 内容发布不完全依靠社交和关注,还有算法介入

二、视频号的基本设置

1、一个微信号只能申请一个视频号

2、进入视频号主页面,上下滑动刷取内容,刷到的视频自动循环播放,不能暂停,双击即可点赞,点击标识突出,评论折叠最多显示两条

3、视频大小:文件小于30Mb,时长3s~60s,暂不支撑超过1分钟的视频内容

4、视频尺寸:最大尺寸为1230*1080(px),最小为608*1080,高宽比最大为11:10,不支撑抖音的竖屏模式,会做相应规格裁剪

5、图文规格:图片最多发9张,文字描述最多1000字。图片不能点击放大保存,图片中的二维码不能长按识别。图片左右滑动查看

6、视频号关注钮显示在昵称右边,浏览页面可直接关注号主

7、视频号作品内可插入公众号文章的超链接,可为公众号引流互动

8、视频号和公众号一样,粉丝量只有在后台才能看到

三、视频号承载微信对短内容的期待

1、坚持做一个好的、与时俱进的工具。与抖音、快手相比,微信是产品主导的思路,抖快是运营主导的思路,视频号将传承微信衣钵,本质可能并不对标抖快。

2、微信强关系的基因决定了朋友圈的社交局限,无法像微博实现真正的媒体社交广场,视频号或将突破微信的这一短板,进一步生成广场式舆论场。

3、短视频的内容创作方式只是视频号的短内容表现形式,对社交链的突破或是视频号的产品设计核心。

4、从人人皆可创作的初心出发,视频号是一个人人可以平等的创作和分享的平台,是面向短内容创编辑的平台,而不仅仅是一个内容消费平台。

5、视频号聚集创造短内容价值的原创者,让创编辑通过内容创作服务各自的受众,和抖快这类短视频迎合大众,迅速汲取流量的逻辑设计并不一样。

6、相对于长内容,视频号的创作成本更低,并且是一个很好的移动创作工具,不过视频号是否是一个低门槛的平台,能否真正实现人人皆可创作的初衷,仍需要静静等待。

就像文章开头说的,再小的个体,都可以是一个品牌。在时代的潮流下,神算子论坛被一切裹挟着,神算子论坛经历低潮隆冬甚至生死,神算子论坛仍有蓬勃希翼和春阳。都说趋势如洪,个人如沙。然而,在原创勃发的风口下,每个人都可以积极地抓住机会,选择发出自己的声音,发出自己的光芒。


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